marketing and branding

Mercadotécnia / Marketing & Branding

Escrito por Administrator.

Una marca es mucho más que un logotipo. Es fruto de la estrategia que define una empresa para presentarse ante su público y conseguir sus objetivos. Cuanto más fuerte sea la identidad de una marca mejor resistirá los vaivenes de estos tiempos tan inestables.

Para conseguir fortalecer su marca tomamos en cuenta algunos factores y claves vitales.

Una estrategia sólida

La estrategia de marca tiene como objetivo buscar la propuesta de valor de la empresa o producto. Alrededor de ésta articulamos toda la comunicación. Un atributo claro y diferenciado que nos distingue de la competencia y alrededor del que construimos la comunicación y el discurso comercial.

Identificación del público objetivo

Definir a quién se dirige la marca o empresa, qué le interesa a este público, investigar dónde está para estar también presentes nosotros. Hemos de pensar en el público como personas individuales con sus gustos e intereses.

Identidad visual de marca

Es el símbolo que nos viene a la mente cuando pensamos en una marca. Bien construido tiene un enorme poder para representar la esencia de la marca y representar la forma de ser de la empresa. Esta forma de ser atraerá a uno u otro perfil del público.

Tono de la comunicación

Definida la personalidad de la marca elegimos la forma de dirigirse al público. Este tono se refiere a los mensajes, las fotografías, los vídeos, todos los elementos que forman los mensajes de la marca.

Depende de la personalidad y público puede ser más o menos serio, más o menos formal, etc... Ayudará a generar confianza y credibilidad.

Canal

El canal define qué vías elegimos para acercarnos y conversar con el público. Tenemos muchas opciones; redes sociales, blogs, asistencia a feria, emailing, marketing directo … etc. Tenemos que elegir la más adecuada a la personalidad de la marca, los objetivos y el público.

Coherencia, coherencia y coherencia

Todos los puntos expuestos hasta ahora cobran sentido cuando se complementan y son coherentes entre sí. Siendo coherentes emitiremos mensajes claros y únicos de quiénes somos y qué ofrecemos.

La coherencia se trabaja hacia el públicos y ha de formar parte de la filosofía de la empresa. Así todas las personas que interactúen con la marca serán capaces de vivir una experiencia única y claramente vinculada con los valores de la empresa.

 

A brand is much more than a logo. Is the result of defining a business strategy for presentation to your audience and achieve their goals. The stronger the brand identity better resist the vagaries of these very unstable.

For strengthening your brand take into account some key factors and vital.

A sound strategy

The brand strategy aims to find the value proposition of the company or product. About this articulate all communication. A clear and distinct attribute that distinguishes us from the competition and we built around communication and commercial speech.

Identification of the target

Defining Who is the brand or company, what interests the public, investigate where is to be also present us. We think the public as individuals with their tastes and interests.

Visual brand identity

It is the symbol that comes to mind when thinking about a brand. Well built has enormous power to represent the essence of the brand and how to be representing the company. This way of being either attract public profile.

Tone of the communication

Defined brand personality we choose the form of public address. This tone refers to messages, photos, videos, all the elements that make the brand messages.

Depends on the personality and public may be more or less serious, more or less formal, etc ... Help build confidence and credibility.Channel

The channel defines which way we choose to approach and talk to the public. We have many options, social networks, blogs, trade show attendance, emailing, direct marketing ... etc. We have to choose the most appropriate to the brand personality, goals and the public.

Consistency, coherence and consistency

All the points discussed so far make sense when they complement and are consistent. Being consistent will issue clear and unique message of who we are and what we offer.

 

 

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